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2015年，在全球最大的德国汉诺威展会上，雷沃重工正式向全球发布了阿波斯拖拉机动力换挡系列产品，并在与国际顶尖品牌拖拉机同台竞技中，获得了“欧洲年度拖拉机银奖”，这是国内农机产品获得的首个国际奖项。欧洲年度拖拉机评选活动始于1998年，是由欧洲农机专业杂志TRATTORL发起的，每年从世界范围内评选优秀的拖拉机产品授予奖项。评审团则由来自欧洲23个国家的拖拉机行业专业杂志记者组成，通过对入围车型进行专业的实地测试，在发动机、变速箱、舒适度、敏捷度、创新技术等方面进行投票，最终评选出获奖产品。

近日，被誉为“中国品牌奥斯卡”年度颁奖的“中国品牌年度大奖”评选在北京揭晓，“雷沃”、国航等35个活跃在2015年度中国经济舞台的领军品牌当选。笔者在颁奖大会现场获悉，该奖项由业界权威机构世界品牌实验室颁发，“雷沃”品牌以其突出表现被主办方评为中国农业装备第一品牌。

据了解，“中国品牌年度大奖”的评判标准是品牌影响力，迄今已经连续举办了12年。品牌的影响力主要表现在它的知名度、美誉度、偏好度、创新力等方面。年度大奖调查对象以消费市场和商务市场两大类划分，涉及100多个行业近3000个品牌的消费偏好，深入探究中国消费者的旅游、汽车、时尚、住房、教育、金融等消费信息。根据世界品牌实验室的影响力评价体系，雷沃农业装备无论是市场占有率还是品牌认知度、品牌创新力、品牌满意度、品牌忠诚度都为中国农业装备第一品牌。

自2004年起，全球三大品牌价值评估机构之一世界品牌实验室每年公布一次“中国500最具价值品牌排行榜”。在这份基于企业财务分析、消费者行为分析和品牌强度分析而获得的中国品牌国家队阵容中，“雷沃”品牌价值一直以跨越式的速度增长，从2008年的70.15亿元到2015年的品牌价值335.56亿元，7年增长近5倍，也使得“雷沃”成为近年来国内品牌价值增长最快的品牌之一。

历经17年的快速发展，雷沃重工已经累积了优秀的品牌资产，成为行业内最具市场竞争力的品牌之一。特别是近年来，作为国内机械装备制造业的龙头骨干企业，雷沃重工在“全球研发、中国制造、全球分销”的特色发展模式下，通过战略布局全球资源，深化四个转型（即企业由制造业向制造服务业转型、技术由全球低端向全球中高端转型、产品由小型向大型转型、市场由国内向全球转型），加快向全球价值链中高端跨步攀升，推动了业务的持续稳步发展，雷沃品牌影响力持续攀升。

2015年10月，在青岛举行的中国国际农业机械展览会上，雷沃重工举行了品牌形象升级发布仪式，正式向全球发布全新品牌标识，对雷沃品牌进行了再定义。对于全新发布的雷沃品牌，雷沃重工明确了“世界非公路行走机械装备领先品牌”的定位。不满足于中国农业装备第一品牌，将雷沃品牌打造成为中国农业装备首个世界级品牌，成为雷沃重工的下一个目标。

随着全球化战略的提速，雷沃重工近两年加快整合全球高端优质资源，先后完成了对多个全球领先品牌的战略并购。2014年，雷沃重工以全资收购的方式完成了对欧洲百年品牌阿波斯的收购，这个有着119年悠久历史的品牌堪称一代经典，拥有很深的品牌沉淀和技术积累。2014年12月，又全资收购了高端农机具品牌马特马克（Mater－Macc）。

在这些世界级品牌和产品新面孔进入到雷沃的品牌序列后，雷沃品牌价值获得了极大的提升。2015年9月15日，雷沃阿波斯集团公司在意大利挂牌成立，整合雷沃欧洲研发中心、阿波斯、马特马克资源，形成全价值链的业务运营平台，成为雷沃向国际高端农业装备市场迈进的重要支撑。

相信，在稳步走到国际舞台上与外资品牌正面较量的同时，雷沃品牌在全球范围内的品牌价值也将得到进一步提升。

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关于世界品牌实验室

世界品牌实验室是一家国际化、专业性的品牌研究机构，由1999年诺贝尔经济学奖得主、“欧元之父”罗伯特·蒙代尔（Robert Mundel）教授担任主席，全资附属于全球领先的战略咨询公司——世界企业家集团（iceo.com）。

该实验室致力于品牌评估、品牌传播和品牌管理，专家和顾问来自美国哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、英国牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府。其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。