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      长久游离于镁光灯之下的中国钟表行业，近期颇受瞩目。7月1日，《中瑞自由贸易协定》正式生效，“瑞士名表将大幅降价、国人无需出国血拼”的消息广为流传。同时，《关于加快推进我国钟表行业自主品牌建设的指导意见》公布在即，这也是政府部门第一次针对钟表行业发布指导文件。

      在贸易协定和《指导意见》催化之下，圈内人士却显得很是冷静。“行业会有些变化，但要说春天到了，不切实际。”国家轻工业钟表信息中心主任王剑勇本周对《金证券》记者直言。

毛毛雨“大降价”

       瑞士手表占据了全球中高端手表市场份额的90%左右，如今中国内地买家成为其全球第三大需求方。根据《中瑞自由贸易协定》，瑞方将对中方99.7%的出口实施零关税，中方将对瑞方84.2%的出口最终实施零关税；如果加上部分降税的产品，瑞士参与降税的产品比例是99.99%，中方是96.5%。

     《金证券》记者注意到，减税商品中包括“部分手表”，具体分类尚未明确。不过，据日前参加中国钟表行业高峰论坛的券商研究员介绍，与会权威人士透露，“中瑞谈判时，中方反复争取、艰苦谈判，达成对中国生产的2000-8000元的手表具有一定保护性的条款。也就是说，对瑞士钟表采取部分降税，非贵金属机械和石英手表第一年降18%，以后每年大约降5%，10年内降低60%，最终仍然收取40%的关税。”

       一时间，部分消费者欢欣鼓舞，憧憬瑞士名表能够“大降价”。而一些国内手表厂商人士则生出“狼更加凶猛”的担心。

      昨日《金证券》记者走访部分南京大型商场的瑞士名表专柜，发现价格并未有松动，销售员直言“名表基本不会打折促销，听说过中瑞贸易协定，但没有接到价格调整的通知”。

      对此，王剑勇解释，自贸协定对瑞士名表的价格影响，将是渐进的过程，前期消费者甚至会感觉不出来。因为在内地销售的瑞士手表征收的税种，除了15%－20%的进口关税，还包括17%的增值税，1万元以上的手表还需要征收20%的奢侈品消费税。相比较而言，增值税和消费税的税率比关税更高。

       以单价1万元的瑞士手表为例，进口关税15%左右，第一年的降价幅度为10000×15%×18%=270元。如果考虑瑞士手表每年的市场涨幅，这一降价幅度可以忽略不计。

      “短期来说自贸协定对我们的冲击不会很厉害，国产手表跟瑞士手表的消费人群是不一样的。”深圳天王表总经理侯庆海也对《金证券》记者表示。

“四大天王”警报

      不过，钟表行业的生态圈正悄然发生着变化。

      就在今年3月，法国奢侈品集团酩悦轩尼诗-路易威登集团（LVMH）旗下的宇舶表（HUBLOT）对外表示，将对内地售价下调10%－20%左右，与香港一致。6月初，LVMH的另一腕表品牌真力时（Zenith)再度宣布，实行内地、香港、台湾同价政策。这意味着，国外腕表坚挺的“价格神话”正被打破。

       与此同时，业内专家也透露，中瑞自贸协定生效后，在瑞士生产条例里，瑞士钟表本土生产的比例要从50%提高到60%。要知道，近十年来，虽然机芯等核心部件在瑞士生产，但其他很多部件比如表针、表盘、表面、表带等，主要由中国或者其他一些国家代工。新的形势，可能对中国内地生产钟表零部件的企业有较大影响。另外，中瑞自贸协定包含服务贸易的开放，瑞士钟表连锁零售店或进入境内市场，其在拿货价格具有明显的价格优势。

       实际上，受益于国内的消费热潮以及与名表的价格差异，近些年天王、罗西尼、依波、飞亚达这四大国产表的日子相当滋润。民生证券一份研报显示，2010年－2013年天王和飞亚达手表的收入复合增长率均为38%，罗西尼和依波的收入复合增长率各自为36%和31%。

       “国内钟表品牌不能小富即安，市场将更加开放，国产表跟外产表的利益分割线，随时可能被跨界。比如，三星、苹果等巨头推出的智能腕表上市在即，这些产品定价几百美元，恰好冲撞国产手表的价格区间，国产表能有多大胜算？”王剑勇反问《金证券》记者。

     “海鸥”品牌难题

      为改变中国钟表产业“大而不强”的现状，2014年4月我国工业和信息化部消费品工业司起草了《指导意见》并公开征求意见。《金证券》记者注意到，《指导意见》提出七大要求，包括企业要提升品牌意识、增强创新能力、优化产品结构、提高质量等。

      《指导意见》尤其提及，钟表产业的主要目标为，到2020年实现我国钟表行业品牌建设、核心技术和人才培养三大突破。高、中、低档钟表产品产值比例从目前的1：14：85转变为3：22：75，培育5个左右国际知名品牌、20个左右国内知名品牌，创建多品牌多产品领域共同发展的大型钟表企业集团，国内知名品牌企业产品质量接近国际同类产品先进水平。

      据了解，《指导意见》将于近期公布，这也是有关部门第一次针对钟表行业发布指导文件。

      稍感意外的是，采访中业内人士对《指导意见》并不是很关注，有些人甚至“不知道”。深圳天王表总经理侯庆海直言，《指导意见》只是框架性的东西，大家更关心会否有可操作性的细则出来，比如在资金、补贴方面有所扶持。

       中投顾问高级研究员薛胜文也对《金证券》记者指出，国内钟表企业的品牌化过程较为艰难。首先，钟表技师人才缺乏，整体技术水平不高；其次，企业管理普遍水平较低；此外，品牌营销、宣传能力不强。资本人士熟知的例子当为天津海鸥手表集团公司，海鸥机械手表机芯约占世界总产量的20%，且相继攻克瑞士等制表大国才掌握的“陀飞轮、三问、万年历”等核心技术。可是，囿于国有体制海鸥手表缺乏时尚的设计、通畅的销售渠道。2012年，市场传出“上海家化(600315,股吧)集团参股天津海鸥20%股权”的风声，伴随着平安入主上海家化集团，此事无疾而终。