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      12月12日，在由国家质检总局联合中央电视台财经频道发布2013年中国制造业自主品牌价值评价结果中，中国航天科工集团公司位居机械制造行业榜首。集团公司总会计师、党组成员刘跃珍参加发布会，并受邀作为企业家嘉宾参与有关企业品牌建设的论坛。

　　在论坛上，刘跃珍说，这个评价结果是政府和社会对中国航天、对中国航天科工品牌的高度认可，结果不仅反映了我们的潜力，也展示了航天科工创新型企业的实力，同时对我们继续打造一流的民族工业品牌，继续推动产业的转型升级，早日建成国际一流的航天防务公司有非常大的帮助。

　　刘跃珍向与会嘉宾们展示了集团公司为2008年北京奥运会研制的珠峰火炬，并以珠峰火炬为代表讲述中国航天科工的品牌故事。他介绍，珠峰火炬是运用了航天产品技术，并拥有16项国家专利的高科技产品。在2008年北京奥运火炬传递期间，它在低温、低气压、缺氧、大风、强光的世界屋脊实现了稳定燃烧，用航天芯点燃了奥运火。珠峰火炬不仅从侧面彰显了中国航天近60年来艰苦奋斗、自主创新的力量，也彰显了中国航天科工集团公司的品牌魅力。

　　在全球化竞争格局下，品牌是企业乃至国家实力和核心竞争力的象征。刘跃珍说，经过火炬在全世界的传递之后，航天科工在整个社会的影响力迅速提升，也为集团公司后续市场拓展和持续发展方面发挥了重要作用，这就是品牌的力量。

　　他还强调打造企业品牌核心是要创新，品牌建设重在打造自主品牌。企业不仅要重视产品技术，也要重视获得比较高的顾客满意度和市场认可率。近几年，航天科工作为高科技企业集团，在创新方面特别是在推动“零缺陷”质量管理方面，利用系统工程管理思想，在打造企业品牌方面作了很多探索。在品牌价值评价的四个维度中，航天科工把质量、技术作为关键要素，同时，后续还要在财务和市场方面寻求改进的机会。

　　集团公司也提出要通过建设企业品牌来推动企业技术创新、商业模式创新和管理创新。同时通过品牌建设推动企业的产品结构和产业布局的调整，通过品牌建设来进一步提升市场竞争力，不仅要使经济效益达到一个水准，更重要的是使企业有一个良好的发展前景。（文/李淑姮）