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南京大地水刀生存法则:从低端市场入手

时间:2008年08月19日浏览:251次收藏分享:

1995年,在一场国际工业展览会上,一件展品让陈波不敢相信自己的眼睛:水从一台设备的泵体流过,经过管道,然后从切割刀头流出。泵体对水加压并连续输出水流,从而让切割刀头把高压水变为超音速水射流,可实现任意曲线的切割加工。
  
  这是时下超高压水刀研发、生产和销售的世界领导者FLOW的得意之作:让“柔”水变成了“刚”刀,通过一台机器就可以做切割。
  
  “一台很小的机器,卖500多万元人民币”,陈波了解了设备的原理后,“觉得这个技术应该很有发展前途”,更为关键的是,当时世界上做超高压水刀的企业屈指可数,中国市场还是空白。
  
  痛苦的最初3年
  
  1996年,借助国有资金,南京大地水刀有限责任公司(以下简称大地水刀)正式成立。
  
  擅长机械自动化的陈波在超高压方面“了解不多”,他找到南京理工大学从事超高压研究的韩育礼教授一起合作,研究水刀技术。
  
  但是,一年时间不到,双方的合作因故终止。
  
  “最原始的专利是大家共同研究的,双方都可以用,但这个技术专利目前已经过时了。”陈波强调,“我们自己后来不断更新,已经发展到第10代、第11代”,现在的这个技术属于大地水刀所有。
  
  21世纪初,南京市政府主张股份制改革,鼓励科技型小企业新模式的发展,让个人入股。大地水刀也“一步步增加外部资本”,转身为股份制企业。
  
  陈波介绍,大地水刀现有股东已发展到40个,而且全是自然人,陈是董事长,占多数股权,但不控股。
  
  “如果没有这个政策,(大地水刀)的人都跑掉了。”陈波表示,目前国内超高压水刀行业约有30家企业,有些是从大地水刀出来的员工成立的公司。
  
  “谁都不认识水刀,就像来了一个外星人一样,大家都在看,却没有人买”;再加上大地水刀推向市场的时候,中国经济正经历改革,中国企业,尤其是大型企业,在改制、停产、甚至是下岗,中国的制造业进入低潮期。“有的企业工人都没有工资拿,更没钱买新产品”。
  
  1996年,大地水刀设计、生产的“中国第一水刀”问世,大地水刀当年却只以40多万元人民币的价格仅卖了一台设备,不得不靠两台机器为客户做加工,赚点加工费来维持开发。陈波坦承,直到1999年,大地水刀才扭亏为盈。
  
  陈波回忆起当年的处境,仍然觉得很痛苦。“我们有很多痛苦,但我们必须一步步走出来。”他说。
  
  “贵人”斯米克
  
  大地水刀的第一个“贵人”是上海斯米克陶瓷,一家做瓷砖的企业。
  
  当时对大地水刀的技术有了一定信心的陈波主动找到斯米克,毛遂自荐,把对方的瓷砖拼成各种图,并搭配各种色彩,放在地上。见此,斯米克的老板“眼睛就亮了”。陈波解释,当时斯米克瓷砖一平方米能卖400元,但加上拼图后,价格可以涨到20倍。
  
  更让斯米克老板心动的是:陈波承诺帮斯米克变废为宝。
  
  在生产线上因磕碰等导致残缺的瓷砖不好卖,斯米克为维护品牌形象,不愿意降价处理,只好将之放到工厂后厂区压碎、填地。
  
  陈波抓住了这个契机。
  
  大地水刀可以把陶瓷残缺的部分绕开,用完好的部分做图案,因为用水刀把瓷砖做成图案本来就只取一部分。这样巧妙地加工,使原来要填地的废料,变废为宝。
  
  最初,斯米克接受了大地水刀的意见,花了40万元左右买了第一台水刀。后来,陈波被斯米克告知,他们“三个月就收回了水刀的全部投资”,再后来,斯米克又订购了陈波的6台水刀。这样,“大地水刀”在上海就推开了,陶瓷界也认识到了水刀的魅力。
  
  此后,陈波又来到号称“南国陶都”的广东佛山。
  
  陈波在10分钟内用产品说服香港上市公司??鹰牌陶瓷的生产副总,但只销售1台水刀。
  
  不过在陈波看来,这意味着大地水刀在广东佛山打开了市场。接下来的1998年和1999年两年内,佛山消化了200多台大地水刀。
  
  低端市场打开之后,2000年,大地水刀真正走上盈利之路,当年销售额约达1000万元。
  
  宝刀如何不老?
  
  21世纪初,大地水刀开始走入国际市场。但国际市场的霸主地位一直被美国的FLOW占据。FLOW是世界<

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