展会

展会时间：2025 年 12 月18-21日

展会地点：马来西亚吉隆坡武吉加里尔柏威年国际展览中心Pavilion Bukit JalilExhibitionCentre

主办单位：马来西亚大红花展览集团

中国组展单位：北京外经联国际展览服务中心

【展会背景】

20 世纪 20 年代，中国茶传入马来西亚，因为地区环境适宜，马来西亚的茶文化发展愈发稳定。近年来，马来西亚政府重视国家传统文化的发展，在马来西亚国际茶文 化协会和马来西亚茶业商会等组织的支持和宣传下，马来西亚茶产业和茶文化事业得到了较快的发展，茶艺饮品文化也渐渐融入大众生活。以促进精神文明、丰富多元文化空间、实践人文生活意境为宗旨的茶文化活动和交流，在马来西亚这样一个种族多元、社会文化传统有异的国度里，对各民族之间的文化交流和种族融合已起到了良好的促进作用。“一带一路”倡议已提出 12 周年。十几年来，这条新丝路上涌动着合作共赢与无限商机，乘着海丝之路的东风，中国茶叶也再度“一叶风行”下南洋，借助马来西亚、新加坡等市场，让中国茶叶飘香世界。马来西亚从明朝郑和时代开始就与中国建立了千丝万缕的联系，茶叶在古丝绸之路商贸活动中就已成为核心商品。近年，茶叶贸易在国际市场热度不减，马来西亚作为“一带一路”沿线的重要国家，将为中国与东南亚茶产业发展和茶叶贸易经济合作提供新的动力。

【市场分析】

据《2022 中国茶叶进出口贸易分析报告》数据，马来西亚是 2022 年中国第二大茶叶出口目的地。2022 年出口至马来西亚的茶叶量达 0.93 万吨，同比增长 27.93%，出口额达 28471万美元，同比增长 10.94%。据中国海关数据，2023 年 9 月，中国出口至马来西亚的茶叶量 达 641.3 吨，出口额达 1509.7 万美元。2023 年，从出口量看，绿茶为出口第一大茶类，出 口量 1.28 万吨，占 64.81%；红茶为第二大出口品种，出口量 3897.02 吨，占 19.76%，乌龙茶位居第三，出口量 2266.66 吨，占 11.50%，马来西亚是一个多重文化融合的国家，所以他们的饮茶习惯是“兼容并包”。经过几代大马华商的共同努力，中国“茶文化”在马来西亚的土壤上正蓬勃发展。现在，越多的年轻人也更加开放，更愿意品尝各式各样的茶。

【展会报告】

每年两次的盛会聚集来自新加坡、印尼、泰国、中国等国家的顶尖茶企，展示中国名茶、紫砂壶、瓷器及天然木艺茶桌等精品。2023 年，根据展后不完全统计，马来西亚大红花茶&； 文化展展出面积约 8000 ㎡，展商 150 多家，展位数量超 450 个，到场观众超 30000 人次。 展会到场的采购商对中国茶以及中国的茶文化都有一定的了解，双方的贸易接洽高效，不仅促进了贸易达成，也深化了中马茶文化交流！

【展品范围】

l各类名茶：绿茶、红茶、黑茶、青茶（乌龙茶）、白茶、黄茶、各类有机茶；

l再加工茶：花草茶、降压茶、明目茶、萃取茶、浓缩茶、果味茶、养生茶、速溶茶、袋泡茶、茶食品、茶保健品、茶叶深加工产品、茶饮料等；

l茶具产品：陶瓷、紫砂、茶盘、煮茶器、冲茶具、电茶器、玻璃器皿、竹木器茶叶包装：茶包装设计、锡器包装、金属罐包装、木盒包装、制作印刷、包装材料及包装机械等；

l茶点：茶食、素食、有机食品等；

l茶文化：陶瓷工艺、石雕艺术、佛像雕刻、香品香具、禅意文创、大漆艺品、书法字画、禅意服装等；

【宣传推广计划】

宣传单：以具有实力的平面媒体（报章及杂志）作为展览会的定向的传播对象。

广告牌和街头横幅：为配合展览会的核心宣传，大会将在显著的地点以出色的广告牌及街头横幅呈现展览会的主要特色，务求群众对展览会留下深刻印象。?

邀请函：透过大红花文化企业的数据库，以最直接的网络方式发出100，000个邀请函。

电台：以广泛的电台宣传作为展览活动的抢先造势，包括有奖竞赛、礼品赠送和现场表演，达致召唤大众，带动人潮的目的。

互联网：透过展会官方网站向群众提供展览会前一个月至结束后的消息，甚至更新每一项活动进展及动态，包括参展商名单、竞赛奖品、竞赛得奖名单及活动的文章特写等等。

宣传活动：此次展览会将透过各种渠道的公关活动，包括展览会前两个月在多个马来西亚食品展、有机美食展设立中华茶区作为推广及提升群众对展览会的认知。

投邮筒：大会将为主要媒体提供媒体资料包和展览会刊物，并鼓励参展商发出在展览期间特别举行新产品推介和行内专家的媒体消息。2025年马来西亚国际茶和咖啡展的报导将函盖大马主要的各大媒体。

社区推广：大会将通过邮寄发出150，000份相关展览会的邮件资料予邻近的住户，并以特别礼品吸引群众到场领取。海外宣传大马仓特刊 。

特辑：不少于30，000 本精美的展览特辑将分发到全国的茶行、茶馆、往年的观众及所有的策略商店。

【展会咨询】

北京外经联国际展览服务中心

联系人：Arana 贾老师 18602632289（同微信）

邮箱：arana.jia@waijinglian.com